Meta Description还重要吗？ - 郑州初乐科技

很多人写页面时到了meta description这一步会犹豫:反正Google经常自己重写,还有必要认真写吗?答案可能和大部分人想的不太一样。

一、它不是排名因素,是一句”广告文案”

Meta description本身不会直接影响排名,这一点没有争议。它真正的作用,是决定一次已经获得的展示能不能转化成点击——用户看到的这两三行文字,是他决定点谁的直接依据。很多人把它当成”这页讲了什么”的摘要来写,而不是”点进去你能得到什么”的说服文案,这两者效果差得很远。

二、Google到底多常重写它

行业抽样研究结论比较一致:Google大约有六成左右概率会放弃你写的描述,转而从正文自动截取一段它认为更匹配当前搜索词的文字,只有三到四成的情况会原样展示你写的内容。常见触发原因包括:描述和搜索词匹配度不够、写得过长、或堆砌关键词、内容空泛。

三、既然经常被换掉,还要不要写

要写。原因有两个:即使大部分时候被重写,原始描述被采用的情况依然占相当一部分,尤其页面主题聚焦、和目标关键词高度匹配时,被替换概率更低;此外,在没有单独设置社交分享摘要的情况下,meta description往往会被直接拿去当社交平台的分享摘要,完全不受Google重写逻辑影响。站点页面多的话,可以优先处理有流量、有转化目标、容易被分享的页面。

四、怎么写更容易起作用

1. 按”文案”而不是”摘要”逻辑来写:说清楚用户点进去能得到什么,而不是复述页面讲了什么。比如与其写”本文介绍了咖啡机水质硬度的调节方法”,不如写”3步调好咖啡机水质硬度,拉花更稳定、少结垢”——后者直接说清楚了读者能得到的具体结果。
2. 关键词自然出现一次就够,堆砌反而更容易被判定质量不高从而被替换。
3. 长度控制在120~150字符左右(中文可按”一口气读完不觉得啰嗦”为准),太长会被截断。

写在最后

与其纠结Google会不会用,不如把它当成一个几乎零成本的位置:写好了,在被采用的那部分展示里能实实在在提升点击率;写不好,大概率也只是被替换成一段平淡的正文摘要。