内链和外链有什么区别？Internal Links vs. Backlinks - 郑州初乐科技

在做网站SEO的时候，链接是经常会提到的话题。刚接触SEO的时候，很可能对内部链接、外部链接以及外链建设感觉到一头雾水，既不知道这些链接到底是什么，也不清楚有什么作用。

其实简单来说就是：内部链接连接的是自己网站里的不同页面，而外部链接涉及不同网站之间的链接关系，属于站与站之间的桥梁。看起来二者没什么不同，但两者在SEO中的作用实际并不一样。下面就从实际网站优化的角度，看看它们到底有什么区别，以及应该怎么使用。

什么是内部链接？

内部链接，其实就是从网站的一个页面链接到同一个网站的另一个页面。比如你正在阅读一篇“如何选择扫地机器人”的文章，文章中提到了某个产品分类，并对这个词加入了超链接可转到这个产品分类页，那这个就是内部链接。在电商网站中，这种情况非常常见：

首页 → 分类页 → 产品页

合适的分类链接可以让网站结构更加清晰，良好的指引也会让用户的整体浏览体验更加舒适。大部分网站会设置博客页面，在撰写博客文章内容的时候也可以加入内部链接，比如：

博客文章 → 产品分类
博客文章 → 产品页面
文章A → 相关文章B

内部链接有什么用？

最直接也最容易理解的作用是方便用户浏览。试想一下，用户搜索进入一篇文章后，不一定只想看这一篇。比如用户浏览一篇关于吸尘器的文章时，可能会同时想看机器人吸尘器、干湿两用吸尘器和立式吸尘器，如果将超链接加入到关键词上，既方便了用户搜索，也为页面带来了更多潜在流量。

另一方面，内部链接也能帮助搜索引擎发现网站中的页面。尤其是电商网站，页面数量可能很多。如果不同页面之间几乎没有联系，搜索引擎理解网站结构也会更加困难。搜索引擎在搜索页面时，可以通过内部链接将同一站内的各个页面建立起联系，让整体结构更加清晰。

因此，一个清晰的网站通常会借内部链接把首页、分类页、产品页和内容页连接起来。

什么是外部链接？

外部链接通常就是我们所说的“外链”，主要指的是其他网站上的页面链接到你的网站，简单来说就是通过外部网站的文章插入链接吸引用户点击到你的网站。比如，一个家居网站写了一篇关于家庭清洁的文章，其中提到了某个品牌，并链接到了这个品牌的官网。对于这个品牌网站来说，这个链接就是一个外部链接。

和内部链接相比，外链最大的区别就是：链接来自其他网站。外链除了可能带来直接的访问流量，也是搜索引擎理解网站之间关系时可以参考的信号之一。

不过，这并不代表着外链越多越好，少但是质量高的外链更加重要。

如果只是为了增加数量，而在大量不相关的网站上发布链接，实际价值可能很有限。相比单纯追求数量，外链来源是否相关、内容是否有价值、链接是否自然，通常更加重要。

外链和内部链接有什么区别？

主要的区别可以通过一个表格来体现：

对比项目	内部链接	外部链接
链接来源	自己的网站	其他网站
链接指向	网站内部页面	通常指向其他网站
主要作用	连接网站内容和页面	获得其他网站的引用和访问入口
控制程度	自己可以直接调整	通常需要其他网站添加
建设难度	相对简单	通常需要持续建设
常见方式	页面推荐、相关文章、分类导航	Guest Post、内容引用、网站推荐等

简单来说，内部链接更像是网站内部的桥梁，负责把不同页面连接起来；外部链接则像是其他网站通往你网站的入口。

内部链接应该怎么做？

内部链接不需要做得特别复杂，关键是自然、有用，真正做到换位思考，让用户体验到便利。

1. 让相关页面互相连接

比如一篇介绍“如何选择吸尘器”的文章，可以链接到吸尘器分类页；介绍某款产品时，也可以链接到对应的产品页面。这样用户看到感兴趣的内容时，可以直接继续浏览，不需要再切出去重新搜索关键词。

2. 锚文本尽量说清楚

锚文本就是可以点击的文字。比如：“查看扫地机器人产品”通常比“点击这里”更直观。当然，也不需要为了SEO强行塞关键词。只要能够自然说明链接指向的内容即可。

3. 不要为了链接而链接

一篇文章加几十个完全不相关的链接，并不会让网站变得更专业。所以内部链接应该出现在用户确实可能想继续了解的位置。只要链接对阅读有帮助，就有存在的意义。

外链应该怎么做？

外链建设通常比内部链接更需要时间，因为你无法像修改自己网站一样，直接控制其他网站。

1. 找相关的网站

例如你的网站是家居、装修或者清洁类网站，那么相关领域的网站通常更适合作为外链来源。

主题相关，链接放在相关内容中，也会更加自然。

2. 看具体内容，而不只是看网站

选择外链时，不要只看一个网站的域名或者某个SEO指标。

还可以看看链接所在的文章是否真实、有内容，网站本身是否正常运营，以及这个链接是不是自然地出现在文章中。

毕竟，一个真正有阅读价值的文章链接，和一个专门为了放链接而制作的页面，体验完全不同。

3. 不要只看数量

“这个月有50条外链”听起来很多，但数量本身并不能说明外链一定有效。

相比比不断寻找大量低相关网站，真正获得一些与自己行业相关的外链内容和稳定的流量，往往更符合长期的网站建设思路。

外链和内部链接需要一起做吗？

需要。两者并不是二选一，而是解决不同的问题。

假设你运营一个电商网站，可以先通过内部链接建立这样的结构：

首页
↓
产品分类页
↓
产品页面

同时，再通过博客文章连接分类页和产品页。

在网站外部，则可以通过行业网站和内容引用等方式获得外链。这样，内部链接就负责把网站自己的内容连接起来，外链则让网站与外部内容建立联系。

总结

外链和内部链接最大的区别，就是一个发生在网站内部，一个来自其他网站。

内部链接主要帮助用户在网站中找到相关内容，也可以让搜索引擎更容易理解网站结构。外链则来自其他网站，可以带来新的访问入口，同时成为搜索引擎了解网站关系时的参考信号。

做SEO时，不需要纠结到底应该选择外链还是内部链接。更合理的做法是先把网站内部结构整理清楚，让重要页面之间有自然的联系，再根据网站行业和内容情况逐步开展外链建设。

说到底，链接的目的不只是为了SEO。一个真正有价值的链接，首先应该对用户有帮助，旨在优化用户的浏览体验的同时让网站结构更加清晰。

FAQ

1. 内部链接和外链哪个更重要？

两者作用不同，不能简单进行比较。内部链接主要解决网站内部页面之间的连接问题，外链则来自其他网站。实际SEO中通常需要根据网站自身情况分别进行优化。

2. 外链越多越好吗？

不一定。外链数量只是一个方面，链接来源的相关性、内容质量以及链接是否自然等因素同样值得关注。

3. 新网站需要做外链吗？

可以逐步开展，但在此之前建议先确保网站本身的页面结构、内容和内部链接比较完善。这样用户从外部链接进入网站后，也能更顺畅地找到相关内容。