为什么网站翻译完成后，还需要进行SEO优化？ - 郑州初乐科技

很多企业在拓展海外市场时，第一步都会先把官网翻译成目标市场的语言。大部分的页面翻译完成后，看起来就似乎已经具备了面向海外用户的条件。但实际上，翻译完成并不意味着网站就能自然获得搜索流量，还需要关注很多因素。

因为翻译解决的是“用户能不能看懂”，而SEO解决的是“用户能不能找到”。让用户看懂只需要切换当地语言，而让用户找到并选择就需要对网站进行SEO优化，尽可能让搜索引擎更容易理解。

即使网站内容翻译得很准确，如果目标用户在搜索相关产品或问题时找不到这个网站，那翻译本身也很难发挥出应有的效果。

这就是为什么，网站翻译完成之后还需要进一步进行SEO优化。这样网站不仅能够被用户理解，也有机会出现在用户的搜索结果中。

翻译和SEO解决的问题并不同

网站翻译的主要目的，是把原有内容转换成另一种语言，让不同语言的用户能够正常阅读。

SEO则涉及关键词、页面结构、搜索意图、内容质量、内部链接以及网站技术等多个方面。

简单来说，翻译更关注“内容怎么表达”，而SEO更关注“用户会搜索什么，以及搜索之后能不能找到这些内容”。

因此，一个页面即使语言没有问题，也不代表它已经完成了SEO。

关键词可能不符合当地用户的搜索习惯，页面标题可能没有针对搜索需求进行调整，内容也可能没有很好地回答用户的问题。

这些问题都需要在翻译之后进一步处理。

关键词不能直接翻译

这是多语言网站比较容易遇到的问题。很多企业会先确定好英文关键词，然后把这些词直接翻译成目标语言。看起来没什么问题，实际情况可能完全不同。不同国家的人搜索同一个东西，习惯可能不一样。有些词翻译以后很正式，也很准确，但搜索量很低；还有一些词看起来并不“标准”，当地用户却经常这么搜。

所以，做多语言网站时，关键词最好重新研究一遍。看看当地用户常用什么词，哪些词有人搜索，哪些词更接近购买需求，再决定页面到底该怎么写。这样比直接翻译原来的关键词更实际，也更容易让页面贴近当地用户的搜索习惯。

Title和Meta Description也要重新看看

翻译网站的时候，很多人会把时间放在正文上，Title和Meta Description反而容易被忽略。但用户在搜索结果里看到一个页面时，第一眼看到的就是这些内容。标题写得太宽泛，用户可能不知道页面有什么；描述没有说清楚页面内容，也很难吸引用户点进去。

所以，翻译完成后，Title和Meta Description最好重新检查。产品分类页面可以直接说清楚是什么产品，产品页面可以突出产品名称和主要信息，博客文章则可以针对用户的问题来写。也不用强行把原来的标题一字不差地翻过去，当地用户怎么搜索，标题就应该尽量往那个方向靠。

别只优化博客，分类页和产品页也很重要

说到SEO，很多人第一反应就是写博客。博客当然有用，但产品网站不能只靠博客。用户有时候根本不会搜索一篇文章，而是直接搜索某个产品或者某个产品类别，这时候分类页和产品页就是他们可能看到的页面。

如果这些页面只是完成了翻译，其他地方什么都没调整，搜索表现可能还是比较一般。可以看看分类页的标题、正文和关键词，再检查一下产品页有没有足够的信息，内部链接也顺便看一遍。不需要把每个页面都改得特别复杂，先把最重要的页面做好，通常更实际。

翻译没问题，读起来还是可能很奇怪

还有一种情况很常见：一段文字语法完全正确，意思也没翻错，但读起来就是不像当地人写的。尤其是产品介绍、购买指南这类内容，不同语言的表达方式本来就不一样。有些中文表达换成英文或其他语言后，需要重新组织，而不是把原来的句子换几个词。

所以，翻译完最好再从头读一遍，看看标题是不是自然，某些词是不是太生硬，关键词放进去以后有没有影响阅读。SEO内容也不是越“优化”越好，用户读起来舒服，往往比一句话里塞好几个关键词更重要。

还得看看用户为什么搜索这个词

关键词找到以后，还有一个问题：用户为什么会搜它？比如有人搜索“how to choose a robot vacuum”，他大概率是在找购买建议；但如果搜索的是具体型号，目的可能就完全不同了。他可能已经知道自己想买什么，只是想看看参数、功能或者价格。

这两种搜索，页面内容肯定不能一样。前者需要更多选择建议，后者可能更需要产品信息。所以，做SEO的时候，不能只看关键词本身。偶尔搜一下这个词，看看搜索结果里的页面都在写什么，也能发现不少东西。

内部链接不要翻译完就结束

多语言网站页面一多，内部链接很容易出现问题。比如英文页面链接到了英文分类页，翻译成其他语言之后，链接还是指向英文页面，用户当然还能点进去，但体验就不太好了。还有一些页面可能压根没有相关链接，用户看完一篇文章就离开了。

文章可以链接相关分类页，分类页可以链接产品页。这样用户找东西会方便一点，搜索引擎也能更容易理解网站里的页面关系。这部分不需要做得特别复杂，把明显的断链和错误链接先处理掉，就已经有帮助了。

页面上线以后，还要看看有没有被收录

翻译完成、页面上线，并不等于搜索引擎已经发现这些页面。多语言网站尤其需要注意这一点。有些页面可能因为内部链接太少，搜索引擎很久都没有抓到；还有一些页面可能存在技术设置问题，根本没有正常进入搜索结果。

这时候可以去搜索引擎的网站管理工具里看一下。哪些页面已经收录，哪些页面有曝光，哪些页面一直没有数据，都可以慢慢查。发现某个页面没流量，也不用马上重新写一遍，先看看它到底有没有被收录，再看看关键词、内容和页面结构有没有问题。

SEO不是翻译完成后的最后一步

网站翻译通常有一个明确的结束时间，SEO没有。页面上线之后，过几个月才可能开始有排名，某些关键词有了曝光，另一些关键词可能完全没有反应。这些数据其实很有价值，它们能告诉你当地用户到底在搜索什么，也能让你知道哪些页面值得继续改。

有时候只是把标题改一下，排名就可能发生变化；有时候页面内容写得不少，但关键词本身就没有什么搜索需求。这些事情，只有上线以后看数据才知道。所以，SEO更像是一个不断调整的过程，而不是翻译完成之后顺手做一次就结束了。

总结

网站翻译完成，意味着用户终于可以看懂网站了，但这只是开始。想让当地用户通过Google等搜索引擎找到网站，还要考虑关键词、页面标题、搜索意图、分类页、产品页、内部链接以及收录情况。

而且这些东西没有一套固定答案。不同国家的用户，搜索习惯不一样；不同产品，用户想找的信息也不一样。先把语言翻译好，再根据当地用户真实的搜索习惯慢慢调整，可能比一开始就把所有SEO元素都安排得满满当当更实际。

说到底，翻译是让用户看懂，SEO是让用户有机会找到你。两件事配合起来，多语言网站才真正有机会带来搜索流量。